Branding inside-out

Περιγραφή

Είναι το branding μια διαδικασία από μέσα προς τα έξω ή το αντίστροφο; Ποιος είναι ο ρόλος του σχεδιαστή σε σχέση με τις επιταγές του marketing και των πωλήσεων; Eφήμερο success story ή αγώνας αντοχής στον χρόνο; Αποτελεί η κλίμακα του έργου καθοριστικό παράγοντα για τη σχεδιαστική μεθοδολογία, και αν ναι, ποιος είναι ο κοινός τόπος στη μεθοδολογία ανάπτυξης της αρχιτεκτονικής σε brands διαφορετικής κλίμακας; Απειλείται το τοπικό στοιχείο από την έξαρση των σχεδιαστικών τάσεων με διεθνές στυλ και χαρακτήρα; Ποια η διαφορά, και ποιος ο κοινός τόπος ανάμεσα σε brands του ιδιωτικού και του δημόσιου τομέα; Αποτελεί τo branding αποτύπωμα, μιας ευρύτερης πολιτιστικής και κοινωνιολογικής συνθήκης;

Στο συγκεκριμένο masterclass θα διερευνήσουμε τα παραπάνω ερωτήματα, και θα υποστηρίξουμε ότι, τόσο στον ιδιωτικό όσο και στον δημόσιο τομέα η εικόνα ενός brand συνδέεται άρρηκτα με τον πυρήνα του αλλά και τον τόπο στον οποίο θα ζήσει. Όμως, για ποιον πυρήνα μιλάμε; Η άρτια έρευνα και η εις βάθος κατανόηση του αντικειμένου για το οποίο σχεδιάζουμε, καθώς και του πλαισίου μέσα στο οποίο αυτό εντάσσεται, θα καθορίσουν σε πολύ μεγάλο βαθμό την καταλληλότητα της σχεδιαστικής επίλυσης και την αντοχή της στον χρόνο.

Οι συμμετέχοντες θα εργαστούν πάνω σε σχετικό με τα παραπάνω, θέμα της επιλογής τους, το οποίο θα προκύψει μετά από συζήτηση κατά την πρώτη συνάντηση.